В первом полугодии бюджет получил 8,47 млрд рублей от трехпроцентного сбора с доходов от интернет-рекламы, следует из данных Роскомнадзора. Это почти на 9% больше, чем годом ранее, когда поступления составляли 7,8 млрд рублей.
Расчет основан на данных, которые рекламные операторы самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Участники рынка связывают рост поступлений с «обелением» рынка и повышением дисциплины отчетности: за последний год компании адаптировали процессы учета, а администрирование стало эффективнее.
Дополнительное влияние, по оценке участников рынка, оказало подорожание интернет-рекламы. Рост стоимости размещений увеличил денежную базу, с которой рассчитывается сбор. На динамику также повлияло смещение в сторону крупных экосистем и retail media.