Стоимость привлечения клиента в перфоманс-рекламе за 2022-2025 гг. выросла на 144% и заметно опередила накопленную инфляцию в России, которая за тот же период составила около 24%. Такие выводы содержатся в подсчетах Media Instinct Group.
Анализ охватил шесть категорий: фармацевтику, финансы, электронику, косметику, уход, недвижимость, а также ОСАГО и автомобили. Для каждой из них показатель CPA привели к базе 2022 г., после чего данные объединили в сводный индекс. В 2022 г. он составил 1, в 2023-м — 1,64, в 2024-м — 2,16, а в 2025-м — 2,44. Индекс накопленной инфляции за тот же период вырос с 1 до 1,24.
Media Instinct Group связывает рост с изменением поискового поведения пользователей. В компании считают, что часть спроса уходит из классического поиска в маркетплейсы, ИИ-сервисы и голосовые интерфейсы.
По оценке Media Instinct Group, доля классического веб-поиска снизилась с 98% в 2015 г. до 65% в 2025-м, а в 2026-м может сократиться до 57%. Компания добавляет, что дальнейший рост ИИ-поиска будет усиливать давление на стоимость привлечения.
Ранее сообщалось, что росстат оценил недельную инфляцию с 18 по 24 августа 2026 года на уровне 0,01%.