Среди 15 производителей товаров класса люкс рост доходов показали лишь четыре компании. Остальные столкнулись со снижением продаж на фоне ослабления спроса и геополитических рисков.
Мировая индустрия моды в 2025 году проходит этап структурных изменений. Из 15 крупнейших производителей товаров класса люкс лишь четыре компании смогли увеличить выручку. Об этом сообщает РИА Новости.
Эксперты объясняют эту динамику тарифными ограничениями, ростом издержек и геополитической нестабильностью. Заметное падение зафиксировано у итальянского дома Gucci, выручка которого сократилась на 21,7%. Продажи снизились у Burberry на 17,1% и у Saint Laurent на 8,3%. Сокращение показала и группа LVMH, в состав которой входят Louis Vuitton и Dior, ее выручка уменьшилась на 4,6%. У Dolce & Gabbana продажи снизились на 0,2%.
Руководитель мультисемейного офиса «БКС Мир инвестиций» Галина Гветадзе заявила, что покупатели ожидают от брендов не только высокой цены, но и соответствующего качества и сервиса. По ее словам, компании, которые смогли повысить цены без потери спроса, удержали позиции, остальные зафиксировали снижение продаж.
Снижение продаж во многом связано с ослаблением спроса в Азии. Выручка Ferragamo в регионе сократилась на 14,7%, у Bottega Veneta снижение составило 4%, у Hugo Boss за девять месяцев показатель уменьшился на 7,6%. Директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков пояснил, что китайские потребители стали чаще направлять средства на путешествия и другие активы. Дополнительное давление на спрос оказало регулярное повышение цен.
Несмотря на общее снижение рынка, ряд брендов завершил год с положительной динамикой. Выручка Hermes выросла на 5,5%, хотя компания дважды повышала цены. Prada увеличила доходы на 6,3%. Продажи Jimmy Choo выросли на 5%, Ralph Lauren показал рост на 12,2%.
Аналитики отмечают, что стратегия продвижения только за счет узнаваемого логотипа больше не обеспечивает устойчивый спрос. По мнению финансового советника Алексея Родина, брендам необходимо развивать коллаборации и новые форматы взаимодействия с аудиторией.
Дополнительное влияние на показатели оказал уход компаний с российского рынка. Эксперты указывают на рост операционных и юридических расходов, связанных с контролем поставок и защитой товарных знаков.