Почти половина детского питания в России покупается не для детей. К такому выводу пришли в потребительской панели «Ромир»: в 55% случаев конечными потребителями оказываются малыши, а в остальных случаях — взрослые.
Взрослые берут пюре, соки и каши для себя в 42% случаев. Еще 11% покупок приходится на пожилых людей, а 9% — на перекус для подростков и школьников.
Наибольшую активность в таком сценарии показали молодые люди 18–24 лет. Они используют баночное пюре и готовые блюда как удобный перекус и способ разнообразить рацион.
В «Ромир» указывают, что для производителей это означает выход категории за рамки потребностей ребенка и необходимость учитывать новые аудитории и сценарии потребления. Исследовательский холдинг отмечал формирование этого тренда еще в 2024 году.
Тогда же «Ромир» выяснил, что 76% российских семей хотя бы раз в год покупают детское питание, хотя дети младше 14 лет есть менее чем у 50% семей в стране. При этом, несмотря на сокращение численности детей младше 3 лет на 4% в 2024 году, продажи питания для этой возрастной группы выросли за год на 17% в деньгах и на 12% в натуральном выражении. В исследовании Eating Habits аналитики ICMR, проведенном на базе 7787 интервью, указали, что 4% взрослых охотно едят детское питание.