«Ozon» провел опрос среди 1500 жителей России в возрасте от 18 до 55 лет и выяснил, что 41% респондентов за последние полгода хотя бы раз покупали товары по рекомендации блогера.
Еще 15% сохраняли их в избранное или корзину. По данным исследования, 7 из 10 россиян считают маркетплейсы наиболее удобной площадкой для покупки товаров, которые советуют авторы. Офлайн-магазины выбрали 23% участников опроса, сайты брендов — 17%.
Чаще всего россияне ждут от блогерского контента подробного и честного обзора с плюсами и минусами, а также демонстрации товара в реальной жизни. При этом половина опрошенных назвали агрессивные призывы к покупке главным фактором, который может остановить их.
В «Ozon» также отметили, что размер аудитории блогера не определяет доверие к рекомендации. Каждый третий россиянин скорее прислушается к автору, которому уже доверяет, независимо от числа подписчиков.