В августе 2026 года российские магазины дрогери столкнулись со снижением частоты покупок на 4,8% год к году, говорится в исследовании ICMR, на которое сослался «Ъ». Падение спроса затронуло и другие форматы торговли: в традиционной рознице частота покупок снизилась на 7%, в специализированных сетях — на 2,5%.
На этом фоне магазины у дома показали рост на 3,7%, а жесткие дискаунтеры — на 8,4%. Участники рынка связывают изменение поведения покупателей с массовым переходом на маркетплейсы. По оценке партнера One Story Ольги Сумишевской, на онлайн-канал приходится более 30% продаж непродовольственных товаров в денежном выражении, а в отдельных категориях показатель достигает 40%.
Давление на дрогери-сети усиливает и снижение посещаемости торговых центров. По данным Focus Technologies, с 28 сентября по 4 октября посещаемость российских ТЦ сократилась на 5% год к году. В Москве снижение составило 3%, в Санкт-Петербурге — 6%.
Сети при этом замедляют открытие новых магазинов и сосредотачиваются на прибыльности действующих точек. Михаил Бурмистров из «Infoline-Аналитики» отметил, что крупнейшие сети «М.Косметик» и «Улыбка радуги» развивают онлайн-продажи, в том числе за счет крупных дарксторов с расширенным ассортиментом. В январе — июне 2026 года число чеков в сети «М.Косметик», принадлежащей «Магниту», снизилось на 4,7%, до 207 млн.