Банк России в свежем докладе «Региональная экономика» зафиксировал перестройку потребительского поведения россиян на фоне роста активности в первом полугодии 2026 года. По данным Министерства экономического развития, потребительская активность в России за этот период увеличилась на 4,8% в годовом сопоставлении.
Регулятор отмечает, что после всплеска спроса в апреле—мае динамика в июне стала более сдержанной. Среди факторов, поддержавших активизацию, названы инфляционные ожидания, укрепление национальной валюты и возобновление роста потребительского кредитования.
В рознице все чаще фиксируют сокращение количества позиций в стандартном чеке. Представители сетей в Приморском крае и Новосибирской области говорят о росте интереса к акциям, спецпредложениям и доставке, а ритейлеры из Тульской области — о смещении спроса в сторону более дешевой продукции и уменьшении среднего размера покупки.
Наиболее заметная экономия наблюдается в непродовольственных категориях. Спрос на одежду, обувь, бытовую химию и товары для дома в январе—мае оставался сдержанным, а на рынке жилья охлаждение дополнительно давит на продажи мебели и стройматериалов. Производители из Чувашии фиксируют рост спроса на отдельные предметы вместо комплектов и повышенное внимание к вторичному рынку.
Трансформация покупательских привычек подталкивает людей к онлайн-каналам и бьет по традиционной рознице. Во втором квартале одна из сетей парфюмерии и косметики в Волго-Вятском регионе закрыла около 15% точек, а мебельный ритейлер в Костромской области сообщил о двукратном падении годовых продаж из-за ухода клиентов на электронные площадки.
По данным исследовательского холдинга «Ромир», 40% россиян адаптируются к текущей конъюнктуре за счет отказа от дорогостоящих товаров длительного пользования. В июне также выросла готовность отложить покупку бытовой техники, недвижимости и готовой еды. В компании «Аскон» не видят резкого падения среднего чека, но фиксируют снижение доли премиальных заказов, а в «М.Видео» говорят о переходе клиентов к поэтапным покупкам и оплате частями. За первое полугодие объем заказов через сервис рассрочки (BNPL) вырос на треть.