Аналитики «Лэтуаль» зафиксировали рост спроса на мужскую косметику и парфюмерию за девять месяцев 2026 года на 10%. Наиболее заметно увеличился интерес к мужским спреям для волос и мистов для лица.
С января по сентябрь 2026 года спрос на мужские спреи для волос вырос в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а на мисты для лица — в четыре раза. Продажи парфюмированных гелей для бритья почти увеличились в девять раз, а готовых наборов средств для ванной и душа — в четыре раза.
В сети также отметили рост расходов на уход за лицом. Средний чек в этой категории вырос за девять месяцев 2026 года на 64% в онлайне и на 39% в розничных магазинах.
При этом мужчины по-прежнему реже покупают косметику самостоятельно: на женщин приходится 76% покупок, на мужчин — 24%. За последний год число мужчин, которые сами приобретают уходовые продукты и парфюмерию, увеличилось примерно на 4%.
По оценке аналитиков «Лэтуаль», примерно каждый второй покупатель-мужчина консультируется со специалистами магазина. Чаще всего помощь нужна при подборе средств для лица, нового аромата или подарка.
💸 Цены меняются. Правила тоже. Будьте в курсе того, что касается вашего кошелька.