Российские покупатели все чаще перераспределяют расходы в пользу товаров с понятной практической ценностью. Одновременно премиальные и семейные сегменты рискуют столкнуться с дальнейшим сокращением спроса. Такие тенденции выделили аналитики «ГлобалМедиа» в октябрьском обзоре индекса деловой активности PMI, оценивая перспективы розничной торговли на ноябрь 2026 года.
Покупатель становится более разборчивым, и привычных способов привлечения клиентов бизнесу уже недостаточно. Ретейлерам приходится пересматривать ассортимент, рекламные акции и форматы присутствия на рынке. При этом возможности для роста аналитики видят в нишевых и функциональных категориях товаров, а также у брендов, предлагающих потребителям понятную ценность.
Меняется и расстановка сил между каналами продаж. По оценке участников исследования, перспективы сохраняются у онлайн-площадок с лояльной аудиторией, тогда как отдельные компании рискуют сократить свое присутствие в традиционной рознице. Восстановление потребительской активности аналитики связывают прежде всего с устойчивостью доходов населения и уверенностью домохозяйств, а не с разовыми мерами стимулирования спроса.
Предновогодний сезон может дать торговле дополнительный импульс, однако общая годовая динамика розничного сектора остается слабой. В «ГлобалМедиа» отмечают, что результаты декабря будут зависеть от праздничного спроса и способности компаний подстроить предложения под меняющиеся покупательские привычки.