Расходы на минимальный школьный набор за год увеличились на 7% и достигли 19 114 рублей, показали расчеты «Платформы ОФД». В набор вошли школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей, канцелярия и пенал.
Исследование «ЮMoney» и «Платформы ОФД» показало, что 59% родителей покупают товары к школе и на маркетплейсах, и в торговых центрах. При этом 85% назвали цену главным критерием выбора, а 74% — качество. По 59% респондентов совершают покупки на маркетплейсах и в торговых центрах, 30% выбирают специализированные онлайн-магазины, 29% — школьные ярмарки, 8% — платформы ресейла.
К закупкам к школе по 37% опрошенных приступают за один-два месяца до сентября или за одну-две недели. Каждый пятый, 19%, начинает подготовку за 3–4 недели, а 7% — только в последнюю неделю школьных каникул. В 44% семей учитывают все мнения сразу, для 19% первостепенным остается голос ребенка.
По данным «Платформы ОФД», с 1 по 10 августа 2026 года число покупок пеналов с канцелярией выросло на 6% год к году, наборов карандашей и ручек — на 4%, наборов тетрадей — на 10%. Продажи детских кроссовок за этот период увеличились на 16%, туфель и ботинок — на 9%, футболок — на 3%. При этом число покупок рюкзаков и школьной формы снизилось на 4%, дневников — на 10%, блузок и рубашек — на 2%, брюк и юбок — на 4%.