В январе–июле средний пользователь приложений бьюти-ритейлеров стал заказывать там товары на 50% чаще, чем годом ранее. Активная аудитория таких приложений за тот же период выросла только на 4%, подсчитали в МТС AdTech. Об этом сообщает Ъ.
Сами ритейлеры тоже фиксируют рост роли собственных интернет-магазинов и приложений в продажах косметики и парфюмерии. У «Золотого яблока» на интернет-магазин и приложение в 2024 году приходилось 50% всех продаж, а в 2025 году — уже 60%. В целом аудитория сети с начала года увеличилась на 13%.
У «Улыбки радуги» и «Подружки» этот показатель вырос на 11%. На фоне высоких комиссий крупных маркетплейсов производители косметики стали чаще выбирать интернет-магазины бьюти-ритейлеров. Среди них — косметический бренд Estilab.
В материале также говорится, что регулярные атаки БПЛА на склады Wildberries осложняют ситуацию. В Snow Sea и Estilab оценили свои убытки от первого налета по 20 млн рублей каждый, в Openface — более чем в 10 млн рублей.
Ранее сообщалось, что ПАО «М.Видео» зафиксировало рост продаж аппаратных криптокошельков на своем маркетплейсе в первом полугодии 2026 года.