«Магнит ADS» и «Дикси» объединили данные о покупательском поведении для рекламодателей. В результате внешние рекламодатели и рекламные агентства получили доступ к сегментам на основе покупок 15 млн участников программы лояльности «Дикси».
Новые аудитории доступны на платформе DMP «Магнита». Их можно использовать как отдельно, так и вместе с сегментами «Магнита» — объединять, искать пересечения или исключать аудитории в зависимости от целей кампании. Данные собираются на основе офлайн- и онлайн-покупок, включая доставку, если покупатель идентифицирован по карте лояльности.
В «Магнит ADS» заявили, что логика работы с новыми сегментами аналогична уже знакомому рынку процессу и не требует дополнительного обучения специалистов. У «Дикси» при этом собственное дерево товарных категорий, что открывает для рекламодателей доступ к новым товарным нишам и покупательским сценариям.
Коммерческий директор «Магнит ADS» Денис Ардаширов отметил, что рынок Retail Media смещается от охвата к качеству данных, а две сети с разными ассортиментными профилями и паттернами поведения дают рекламодателям возможность расширять и точнее настраивать аудиторию кампаний.
Ранее сообщалось, что «Магнит» по итогам 2025 г. установил более 2000 станций по приготовлению хот-догов в магазинах у дома.