Data Insight оценила запуск маркетплейса «Холодильник.ру» как способ расширить ассортимент без сопоставимого роста собственных закупок. Ведущий аналитик Data Insight Сергей Семко связал этот шаг с особенностями электроники и бытовой техники, где высокий средний чек требует больших вложений в запасы.
По данным Data Insight, в 2025 году онлайн-продажи holodilnik.ru составили 12,3 млрд рублей, что на 17% меньше, чем годом ранее. Число заказов снизилось на 20% и составило 230 тыс.
Семко полагает, что часть ходовых и маржинальных позиций останется в обычной модели продаж, а длинный ассортимент, редкие модели и товары с менее предсказуемым спросом будут постепенно переноситься на маркетплейс. Он также допустил, что часть действующих поставщиков может перейти на такую схему.
По его оценке, для ритейлера это снижает потребность в оборотном капитале, а для дистрибьютора повышает риск, поскольку товар остается его собственностью до продажи. Семко также отметил, что у «Холодильник.ру» уже есть сайт, бренд, склады и логистика, поэтому основные вложения будут связаны с IT, интеграциями, кабинетом продавца, расчетами и контролем качества.