«Группа Лента» выяснила, как родители и дети делят выбор школьных товаров
«Группа Лента» провела исследование о покупке школьных товаров к новому учебному году. Более половины опрошенных, 56%, выбирают такие товары вместе с детьми, 8% полностью доверяют выбор школьнику, а каждый пятый родитель предпочитает решать вопрос самостоятельно.
Еще 4% заранее определяют бюджет и дают ребенку самому подобрать покупки, а у 14% распределение ролей зависит от конкретной вещи. Чаще всего дети сами выбирают рюкзак — его указали 41% участников опроса. Далее идут тетради и дневник — 15%, аксессуары вроде наклеек и брелоков — 10%, пенал — 9%, ручки и карандаши — 7%.
При покупке одежды участие взрослых заметнее: школьную форму самостоятельно подбирают 6% детей, спортивную одежду — 2%. Если мнения расходятся, 37% ищут компромисс, 24% предлагают ребенку несколько подходящих вариантов. Еще 17% готовы купить то, что понравилось школьнику, 16% ориентируются на цену, и только 6% взрослых оставляют последнее слово за собой.
Аналитики «Группы Лента» также оценили стоимость базового набора к учебному году. Для младших классов в 2026 году он обойдется примерно в 4,2 тыс. рублей, для средней школы — в 3,8 тыс. рублей, для старшеклассника — в 3,7 тыс. рублей. В такой набор входят рюкзак, мешок для сменной обуви, дневник, тетради с обложками, пенал и основные письменные принадлежности.
По данным исследования, тетради занимают около 40% продаж школьных товаров. Самый востребованный формат — на 48 листов. Зелёные тетради на 12, 18 и 24 листа занимают около 10% продаж внутри категории, предметные — еще примерно 15%. Товары для творчества занимают второе место после тетрадей и формируют около четверти продаж школьных принадлежностей.