К началу учебного года продажи новых ноутбуков и смартфонов в России снизились, а спрос сместился в сторону восстановленной и бывшей в употреблении техники. На рынке электроники это произошло на фоне рекордного подорожания устройств, высокой ключевой ставки и почти полного отсутствия сезонных скидок.
По данным участников рынка, реализация ноутбуков и смартфонов в этом сезоне уменьшилась примерно на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В отдельных категориях падение достигало 50%. Ноутбуки подорожали на 30–35%, смартфоны — на 15–20%. Наиболее заметно рост цен затронул бюджетный сегмент, тогда как премиальные модели пока сохраняют прежнюю ценовую политику.
Спрос особенно просел в сегменте ноутбуков до 50 тыс. рублей: продажи в штуках снизились на 55,9%. В категории смартфонов до 30 тыс. рублей спад оказался мягче — 14,1%. При этом средний чек вырос на 6,7%, а покупатели стали тщательнее сравнивать характеристики и чаще выбирать универсальные модели.
На вторичном рынке, напротив, фиксируется рост. По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, спрос на подержанные смартфоны и ноутбуки перед школой увеличился примерно вдвое. Данные «Авито» показывают, что за год продажи ноутбуков с рук выросли на 18%, смартфонов — на 11%.
Средний бюджет на сборы одного школьника, по данным компании, составляет 28 тыс. рублей. В опросе 42% родителей назвали первой покупкой смартфон, 30% — ноутбук, 27% — планшет. Ключевыми критериями выбора остаются соотношение цены и качества, надежность и технические характеристики.