Модная индустрия все меньше привязывает одежду к возрасту покупателя и все чаще строит предложения вокруг образа жизни, эстетики и профессии. Бренды уходят от проектирования вещей для конкретных поколений, а потребительские привычки в фешн-ритейле, по оценке аналитиков, смещаются в сторону более взрослой аудитории.
Долгое время возраст считался базовым ориентиром на рынке одежды и обуви: молодым покупателям адресовали мини, яркие принты и более смелые силуэты, а людям старшего возраста — классику и спокойные оттенки. Сейчас, по наблюдению исследователей визуальной культуры и аналитиков модных тенденций, такие границы размываются. Люди все чаще описывают моду через эстетику — например, авангард, «тихую роскошь», бохо или «ледилайк».
Подход к продвижению тоже меняется. Бренды все чаще смешивают в рекламных кампаниях моделей 20 и 70 лет. Джинсы из символа молодости превратились в базовую вещь для всех возрастов, а кроссовки из субкультурной обуви стали офисным стандартом.
В исследовании Strategy Partners говорится, что ядро аудитории фешн-ритейла взрослеет. Авторы отмечают смещение потребительской активности в сторону группы 35–45 лет на фоне сокращения численности покупателей 25–35 лет, которые традиционно формировали спрос на одежду и обувь.
Ранее сообщалось, что ПАО «М.Видео» зафиксировало рост продаж аппаратных криптокошельков на своем маркетплейсе в первом полугодии 2026 года.