Оборот интернет-торговли в России за январь–сентябрь 2026 года вырос на 16,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 10,85 трлн рублей. За год рынок прибавил 1,54 трлн рублей. На покупки в российских интернет-магазинах и на цифровых платформах пришлось 96,6% оборота, или 10,48 трлн рублей. Трансграничная торговля заняла оставшиеся 3,4%, составив 374,3 млрд рублей. Доля онлайн-продаж в общем обороте розничной торговли страны достигла 21,6%, сообщает АКИТ.
Основной объем электронной коммерции обеспечивают цифровые платформы, через которые проходит более 70% онлайн-продаж. Ежемесячно ими пользуются около 80% населения России. На площадках работают порядка 1 млн продавцов, из которых около 80% представляют малый и средний бизнес, включая индивидуальных предпринимателей и самозанятых.
Москва и Санкт-Петербург сохраняют лидирующие позиции по объему онлайн-покупок, однако основная часть рынка уже сосредоточена за пределами двух столиц. На Москву по итогам девяти месяцев пришлось 15,1% интернет-продаж, или 1,6 трлн рублей, на Петербург — 5,7%, или 623 млрд рублей. При этом регионы заметно обгоняют столицы по темпам роста. В Москве оборот увеличился на 12,7%, в Московской области — на 12,9%, в Петербурге — на 14,6%. В Тыве и Еврейской автономной области рост превысил 30%, еще в пяти регионах — 28%, а в Чечне, Калининграде и Бурятии — 27%.
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов связывает расширение географии онлайн-продаж с развитием торговой и логистической инфраструктуры. По его словам, к концу 2025 года число точек приема и выдачи товаров, включая инфраструктуру Почты России, достигло 310 тыс., количество дарксторов превысило 3,5 тыс. Еще около 211 тыс. традиционных торговых точек подключились к интернет-продажам. Такая инфраструктура, отметил Соколов, делает широкий ассортимент товаров доступнее для жителей небольших городов и удаленных населенных пунктов.
Крупнейшей категорией интернет-торговли остались мебель и товары для дома с оборотом 1,71 трлн рублей и долей 15,7%. Продукты питания поднялись на второе место, потеснив одежду и обувь. На продовольствие пришлось 1,599 трлн рублей, на одежду и обувь — 1,596 трлн рублей. Доли обеих категорий составили по 14,7%. Еще 13,3% рынка заняли цифровая и бытовая техника с оборотом 1,45 трлн рублей. Вместе четыре крупнейшие категории обеспечили 58,5% онлайн-продаж.
Продовольствие, занимавшее третью строчку по итогам 2025 года и первого полугодия 2026-го, за девять месяцев увеличило оборот на 11,6%, или на 166 млрд рублей. Самые высокие темпы роста показали цифровые товары — 38,6%. Продажи в категории аптек выросли на 33%, в зоомагазинах — на 26,8%, в сегменте товаров для творчества — на 23,9%. Около 18% прибавили категории электроники и бытовой техники, книг, товаров для красоты и здоровья, мебели и товаров для дома.
💸 Цены меняются. Правила тоже. Будьте в курсе того, что касается вашего кошелька.