Аналитики INFOLine спрогнозировали рост числа новых проектов по запуску собственных интернет-магазинов к IV кварталу 2026 года на 40-50% относительно среднемесячного уровня первого полугодия. На отдельных платформах, которые пока растут с небольшой базы, динамика может приблизиться к двукратной.
В INFOLine при этом предлагают разделять число запусков и реальные продажи: открыть магазин сейчас можно быстро, но формирование устойчивого трафика и оборота занимает время. В компании также считают, что сам рынок электронной коммерции продолжает расти высокими темпами, хотя темп увеличения уже постепенно замедляется.
Во II квартале 2026 года online-продажи материальных товаров выросли на 20,4% и достигли 3,95 трлн руб. Для сравнения, в январе–марте рост составлял 21%, а объем продаж — 3,75 трлн руб.
В INFOLine также отмечают, что противопоставлять собственный магазин маркетплейсу неправильно. Маркетплейсы дают трафик, географию, логистику и быстрый доступ к покупателю, тогда как собственный сайт нужен для полного и эксклюзивного ассортимента, продаж вместе с услугами, программ лояльности, персонализации и прямой коммуникации с клиентом.
По оценке аналитиков, ускорить запуск интернет-магазинов помогает ИИ: он снижает стоимость входа в проект, помогает формировать каталог, карточки товаров, описания и SEO-материалы, а также автоматизировать коммуникации, рекомендации и часть аналитики. Во втором полугодии в INFOLine ждут ускорения диверсификации и распространения многоканальной модели онлайн-продаж.