Старшее поколение в России становится заметнее как в экономике, так и в потреблении, а бренды пока направляют на аудиторию 55+ лишь 5–10% рекламных бюджетов. Доля этого поколения в стране уже превышает 24%, а в 2026 году доля работников старше 60 лет достигла 12% и впервые обогнала долю сотрудников младше 30 лет, которая составила 11%.
Аудитория «серебряного поколения» остается активной в цифровой среде: 73% ее представителей в России регулярно пользуются интернетом и проводят в интернет-магазинах и на цифровых площадках столько же времени, сколько люди 25–39 лет. Среди расходов старших покупателей по-прежнему лидируют продуктовые магазины у дома, но в топ-5 торговых точек среди покупателей 55+ вошли также Ozon и Wildberries.
В профильной категории мужчины старшего возраста чаще выбирают «ВсеИнструменты», а женщины — «Аптека.ру». При этом, по некоторым исследованиям, самый высокий средний чек на маркетплейсах у аудитории 51–60 лет.
Больше половины представителей старшего поколения считают, что бренды их игнорируют. Рекламодатели часто ограничивают возрастной таргетинг 45 годами, реже — 55 годами. В числе причин называются более высокие затраты на креативы для этой аудитории и ориентация на более простые форматы под молодую аудиторию. «Серебряная экономика», по приведенной оценке, растет на 7,6% в год.
Ранее сообщалось, что НИУ ВШЭ выяснил, что маркетплейсы стали для россиян основной площадкой для покупки одежды, обуви и аксессуаров, а также заметно опережают традиционную розницу в категории бытовой техники и электроники.