8 октября руководитель Роспотребнадзора Анна Попова сообщила, что после введения обязательной маркировки число легальных производителей БАД увеличилось в 2,5 раза. Опрошенные редакцией участники рынка в основном связывают такой рост не с появлением большого числа новых производств, а с легализацией уже работавших компаний.
Дмитрий Ковалев, технический директор компании POScenter, эксперт по автоматизации и маркировке товаров, законодательству по ККТ и оборудованию AutoID, считает, что часть роста действительно обеспечили новые российские компании, однако основной вклад дал выход производителей и импортеров из «серой» зоны.
«Но кратный рост (в 2,5 раза, по данным Роспотребнадзора) в основном объясняется легализацией действующих производителей. Обязательная маркировка, а тем более разрешительный режим, не позволяют поставщикам, работающим вне легального поля, продавать товар без риска значительных штрафов», — отметил Ковалев.
По его словам, маркировка одновременно увеличила расходы бизнеса. Помимо стоимости самих кодов компании могут тратиться на интеграцию с системой маркировки, оборудование, доработку производственных линий, обучение сотрудников, электронный документооборот и получение кода товара GTIN. При этом Ковалев не считает маркировку основной причиной роста цен на БАД, поскольку на стоимость также влияют сырье, логистика и операционные расходы.
Любовь Лихачева, эксперт по продуктам и стратегическому развитию биотехнологической компании VARSEAS, также связывает увеличение числа легальных участников прежде всего с обелением рынка. Она обращает внимание, что число производителей не следует напрямую отождествлять с количеством реальных производственных площадок, поскольку один производитель может выпускать продукцию сразу для нескольких брендов.
«Рост числа легальных производителей БАД после введения маркировки я в первую очередь связываю с обелением рынка. Это не про то, что вдруг в стране стало в разы больше новых производств», — рассказала редакции Лихачева.
По ее расчетам на агрегированных данных WB и Ozon, активная полка БАД сократилась со 127 707 SKU с заказами в августе 2025 года до 97 550 SKU в сентябре, или на 23,6%. За тот же период оборот снизился с 29,6 млрд до 16 млрд рублей, тогда как средний чек вырос примерно с 995 до 1 030 рублей.
Лихачева считает, что маркировка влияет на себестоимость не только через цену кодов. В расходы входят их нанесение, электронный документооборот, интеграции, учет, складские процессы и возможные ошибки. При этом сама маркировка, по ее словам, обеспечивает прослеживаемость товара, но не заменяет контроль его содержимого.
Анна Краевская, молодой ученый, юрист по гражданско-правовым вопросам в сфере здравоохранения, также считает основным фактором роста выход компаний из «серой» зоны. По ее словам, система маркировки оставляет цифровой след на этапах от выпуска продукции до продажи, а параллельно на рынок пришли новые участники, которые изначально выстраивали работу по правилам.
«За цифрой в 2,5 раза в первую очередь стоит выход компаний из серой зоны. До маркировки часть производителей работала без официальной регистрации продукции, их сложно было отследить», — заявила Краевская.
Среди нарушений, которые сохраняются и после введения маркировки, она называет подделку или повторное использование кодов, ввод в оборот товара с поддельными свидетельствами о государственной регистрации или декларациями соответствия, сбои при передаче данных, а также переход сомнительной продукции в менее регулируемые смежные категории.
Никита Малов, основатель и управляющий партнёр аналитической компании ДОВОД, dovod.systems, также видит за увеличением числа легальных производителей прежде всего сокращение «серого» сегмента.
«За ростом числа легальных производителей я вижу прежде всего выход рынка из серой зоны. По данным оператора маркировки ЦРПТ, в 2025 году в системе было 2,56 тысячи легальных производителей БАД, втрое больше, чем до маркировки, а легальных импортёров 2,6 тысячи, в 13 раз больше», — рассказал Малов.
По приведенным им данным, доля нелегального оборота снизилась с 25–30% в 2022 году до 5,6% в 2025 году. Малов полагает, что значительная часть производителей и импортеров, появившихся в легальном поле, работала с БАД и раньше, но без документов.
Собеседники редакции сходятся и в том, что маркировка сама по себе не снимает всех рисков для покупателя. В качестве базовой проверки они советуют сканировать код на упаковке через приложение «Честный знак», сверять данные о товаре и производителе, обращать внимание на срок годности, состав и дозировки, а при необходимости проверять сведения о государственной регистрации продукции.