Объем интернет-продаж товаров аптечного ассортимента в России к 2028 году достигнет 1 137 млрд рублей. По сравнению с 2025 годом, когда показатель составлял 668 млрд рублей, рынок прибавит 70%. Такие данные приводятся в исследовании Data Insight, опубликованном 28 октября. Среднегодовой темп роста в ближайшие три года прогнозируется на уровне около 19%.
При этом рынок будет постепенно замедляться. Если в 2025 году продажи выросли на 26%, то по итогам 2026 года аналитики ожидают увеличение на 22%. В 2027 году прирост сократится до 19%, а в 2028 году — до 17%. В Data Insight связывают такую динамику с переходом сегмента к более зрелому этапу развития.
Основную часть прироста обеспечит увеличение количества покупок. По расчетам исследователей, за три года число интернет-заказов аптечных товаров вырастет с 405 млн до 631 млн. Однако и здесь динамика начнет ослабевать: в 2026 году количество заказов увеличится на 18%, а в 2028 году — на 14%. Рост сохранится как у аптечных онлайн-сервисов, так и на маркетплейсах.
Стоимость одной покупки будет расти заметно медленнее. Средний чек, составлявший 1 650 рублей в 2025 году, к 2028 году достигнет 1 803 рублей. Аналитики ожидают, что ежегодно он будет увеличиваться примерно на 3–4%. Таким образом, рост денежного объема рынка будет зависеть прежде всего от количества оформленных заказов.
В прогноз Data Insight включены продажи через интернет-магазины и приложения аптечных сетей, агрегаторы, цифровые сервисы дистрибьюторов и универсальные маркетплейсы. При расчетах исследователи сопоставили результаты последних 12 месяцев с квартальной динамикой, учли сезонные колебания и различия между каналами. Дополнительно аналитики провели интервью с участниками рынка, чтобы проверить интерпретацию полученных данных.