Потребители в ряде стран чаще выбирали дискаунтеры в 2025 году, а к 2026 году такой же рост ожиданий сохраняется у части покупателей. Треть респондентов сообщила, что в 2025 году чаще ходила в дискаунтеры, и столько же рассчитывает увеличить покупки там в 2026 году. Еще 23% потребителей планируют покупать в дискаунтерах в этом году чаще, чем в прошлом.
Продажи дискаунтеров в 2025 году выросли на 8,2% и стали третьим по темпам роста каналом в рознице. При этом дискаунтеры уже воспринимаются не только как формат для людей с невысокими доходами: они становятся стартовой точкой для покупателей всех уровней дохода.
Исследование также показывает, что поведение покупателей в онлайне и офлайне зависит от категории. Офлайн сохраняет позиции в алкоголе, еде и DIY, где доля онлайн-продаж составляет 16%, 22% и 37% соответственно. Онлайн, в свою очередь, доминирует в путешествиях, развлечениях дома и электронике — 77%, 75% и 59%.
Соцсети уже стали главным каналом покупок для людей 18–24 лет. Выручка соцкоммерции, по оценке, вырастет со $820 млрд в 2025 году до $1,3 трлн к 2030 году. Почти каждый третий покупатель совершает покупки напрямую в соцсетях, а среди аудитории 18–49 лет около 30% используют Temu, Shein и TikTok Shop.
При выборе товара решающей остается цена: ее назвали главным фактором 71% респондентов. Соотношение цены и качества отметили 62%, репутацию бренда — 21%, а промоакции — 39%. Опрос охватил 6000 человек в девяти странах, полевой этап прошел в феврале–марте 2026 года.
Ранее сообщалось, что, согласно исследованию, 52% россиян готовят дома каждый день.