Мировые люксовые компании начали снижать цены на фоне падения спроса, пишет Vogue Business. В качестве примера издание приводит Gucci: сумка Mercato, созданная для коллекции весна/лето 2026 г., в начале года стоила $2900, а уже в мае подешевела примерно на 20–25%, отмечают аналитики Bernstein.
Снижение цен стало частью стратегии Gucci и ее материнской компании Kering по возвращению покупателей, которые перестали приобретать люксовые товары после резкого роста цен. Большинство брендов заметно поднимали стоимость товаров во время пандемии COVID-19, чтобы увеличить маржинальность.
По данным HSBC, средняя цена на товары класса люкс выросла на 52% с 2019 по 2024 г. Для сравнения, Chanel Classic Flap, которая в 2019 г. стоила около $5800, сейчас продается за $11 700. Louis Vuitton Neverfull с момента выпуска в 2007 г. подорожала втрое — с $645 до более чем $2000.
Рост цен, на который повлияли инфляция в США, замедление экономики в Китае и геополитические проблемы, ударил по спросу, особенно среди aspirational consumers — покупателей, чьи решения о покупке связаны не с необходимостью, а с образом жизни или социальным статусом. Аналитик Bernstein Лука Солка отметил, что молодые покупатели особенно активно критикуют высокие цены.
Стратегия Gucci уже дала результат. Во время отчета Kering за второй квартал 2026 г. гендиректор Лука Де Мео заявил, что группа «играла с гибкостью» в ценообразовании, что оказало «очень серьезное влияние» на продажи. Выручка Gucci во втором квартале снизилась на 2% — до 1,41 млрд евро, и это оказалось лучше прогнозов.
Ранее сообщалось, что «Магнит» увеличил онлайн-продажи на 63,8% и довел их до 67,3.