Аналитика ЮKassa зафиксировала заметный сдвиг в покупательском поведении: россияне чаще тратятся на одежду, но выбирают более осмотрительно. В июне — августе 2026 года по сравнению с тем же периодом 2025-го выросли оплаты и обороты в нескольких сегментах, а средний чек в ряде категорий снизился.
В сегменте женского гардероба число оплат увеличилось на 15%, оборот — на 10%, а средний чек уменьшился на 5% и составил 12 025 рублей. В обувном сегменте оплаты выросли на 36%, оборот — на 24%, при этом средний чек сократился на 9% до 9 219 рублей. В женских аксессуарах число покупок выросло на 53%, а чек снизился на 11% до 7 384 рублей.
Спортивная одежда показала рост оборота на 19% и числа оплат на 15%, однако средний чек снизился на 3% до 11 549 рублей. Исключением стала форменная и спецодежда: здесь средний чек увеличился на 5% до 4 131 рубля, оборот вырос на 7%, а число оплат — на 2%.
На этом фоне особенно выделился сегмент ателье. Его оборот вырос на 82%, число оплат — на 13%, а средний чек — на 60% до 9 533 рублей. Аналитика ЮKassa связывает такую динамику с переходом к более сложным и дорогим заказам. Параллельно вырос и сегмент химчисток: оборот прибавил 33%, частота обращений — 44%, при этом средний чек снизился на 8% до 7 097 рублей.