К началу учебного года семьи в России заранее закупали школьные товары, а ритейл фиксировал высокий спрос на канцелярию, одежду и обувь. В опросе ЮMoney 37% родителей сказали, что начинают покупки за 1-2 месяца до 1 сентября, еще 37% — за 1-2 недели до конца августа, и только 7% откладывают подготовку на последние дни каникул.
В «Детском мире» отметили, что пик спроса на канцелярские товары приходится на последнюю неделю августа и первую неделю сентября. В сети связывают это с тем, что списки необходимых принадлежностей семьи получают от учителей на родительском собрании незадолго до начала учебного года. Одежду, включая школьную и спортивную форму, родители, по наблюдениям ритейлера, начинают выбирать заранее — за 1-2 месяца.
Покупки школьных товаров часто проходят сразу через несколько каналов. По данным ЮMoney, 59% семей выбирают торговые центры, столько же — маркетплейсы, 30% — специализированные онлайн-магазины, 29% — школьные ярмарки, 8% — платформы ресейла.
Офлайн-продажи школьных товаров сохраняют заметную роль и у RMixed, куда входят марки MAAG, ECRU, VILET и DUB. Во вторую неделю августа трафик в магазинах компании вырос на 19% год к году, а LFL-продажи показали двузначный рост. По данным «Платформы ОФД» за 1-10 августа, на базовый школьный набор, включая одежду, обувь, ранец и канцелярию, семьи потратили 19 114 рублей, что на 7% больше, чем в 2025 году.
При этом в розничных сетях минимальная стоимость базового набора снизилась. По подсчетам аналитического центра АКОРТ, комплект для мальчика подешевел до 6 182 рублей, для девочки — до 5 719 рублей за счет снижения цен на канцелярию и элементы формы.