Потребители все чаще экономят на повседневных товарах и готовы тратить больше на то, что считают для себя по-настоящему важным. Такой паттерн в поведении покупателей, который называют «выборочным расточительством» или «избирательным бюджетом», описан в обзоре рыночного тренда, опубликованном РБК Life.
Речь идет о ситуации, когда человек сокращает расходы в одних категориях, но не отказывается от дорогих покупок в других. В качестве примера приводятся гречка по акции и люксовая помада, которые могут одновременно оказаться в одной корзине.
Авторы обзора связывают этот подход с понятием мысленного учета денег, которое описал экономист Ричард Талер. По этой логике люди воспринимают средства не как единый ресурс, а как набор отдельных категорий — на обязательные расходы, отпуск или крупные покупки. У каждой из них свои правила и допустимые пределы.
Повседневные траты покупатели оценивают иначе, чем редкие и более дорогие покупки. Продукты приходится брать несколько раз в неделю, поэтому даже небольшое подорожание становится заметным, тогда как дорогая вещь воспринимается как единичная и заранее обдуманная цель.
Авторы обзора предлагают различать две модели экономии и расточительства. В одном случае человек отказывается от неважных для себя трат, чтобы накопить на путешествие или дорогую сумку. В другом — ради одной исключительной покупки урезает расходы на еду, здоровье, жилье или обязательные платежи либо берет кредит. В таком сценарии это уже влияет на качество жизни и финансовую стабильность.
💸 Цены меняются. Правила тоже. Будьте в курсе того, что касается вашего кошелька.